掉队的点众科技 谋求上市续命

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文字|锌量表记者许伟

编辑|陈登新

2017年4月,Dianzhong Technology在新三板上市后退市。最近,电讯科技发布了一份招股说明书,旨在成为A股IPO。第二次上市背后隐藏着什么问题?点技术上市融资的想法是否如此容易实现?

近日,电子阅读公司北京电中科技有限公司(以下简称电中科技)发布招股说明书,准备进行A股IPO。这是电讯科技下一次在2017年从新三板退市后开始IPO流程。

据说该技术的出发点不得不提及他在互联网阅读领域的四大行业领导者读书,读书,掌读,书旗,抄表等。

2011年,电中科技成立。

当时,大规模的盛大文学在美国上市并遭受内部斗争之后,其核心团队(首发团队)集体离开与腾讯合作建立腾讯文学。在加入当时占据43%市场份额的团队和60%的高额付费阅读后,腾讯文学迅速发展(2014年,它成立了目前由腾讯收购盛大文学的阅读组)。

同年,Palm Read Technology开发了自己的阅读平台来阅读APP。其中,书架和翻页的虚构设计赢得了众多读者的青睐。然后,技术软件硬件用于双向离开,不仅用于读取APP的功能。不断进行细化和升级,并转化为硬件进入电子纸书市场,直接称为板业大佬金德尔。

至于2013年创建的书旗以及2018年成立的两个品牌,就时间而言,它只是点技术,阅读组和掌上阅读技术的后来者。

《2019年第一季度中国移动阅读市场研究报告》显示雷丁集团以25.8%的市场份额排名第一,Palm以20.3%的份额排名第二,阿里文学以20.1%的份额排名第三,连上文学以9.5%的份额排名第四,读书小说排名第五8.7%的份额。

数据显示,由阅读,掌上阅读和阿里文学(书旗)组成的前三大市场是稳定的。 2018年5月的大米阅读和2018年8月的在线阅读快速通过免费阅读模式。增长,位居前五。公众的技术被淹没在成千上万的中小型平台中,即使是小水也不会被激怒。

换句话说,点数技术的发展,几乎与阅读组的前身,腾讯文学和掌上阅读技术同时,已经被同行抛在了后面。 2018年甚至很难赶上免费阅读模式。连上文学和稻田阅读在战场上。

在数字阅读领域,公众的技术早已发展起来,但它已经发生了一个晚期的事件。

在点技术建立的早期,资本参与者可以在网络市场的大玩家背后看到。底部没有实战操作,也没有使用注资作为帮助。电中科技创始人陈瑞卿也意识到这一点:此时,不仅不可能获得资格,而且还可以直接淘汰。

幸运的是,陈瑞卿也有着独特的优势。他在无线数据和移动互联网服务的运营和管理方面拥有20多年的经验。他是中国移动“移动梦网”业务的主要领导者之一。也许这是与中国移动的不解之缘。当创业被封锁时,陈瑞卿选择与中国移动合作,依靠大树。

依托中国移动的密云数字媒体公司(以下简称“迈迈数字媒体”),利用中国移动的移动流量优势,长期以来通过计费方式为用户提供阅读服务和收费。在内部,这是电中科技唯一的业务。结果,公众的技术没有被期待,并且发展迅速。

但随后,陈瑞卿发现,米薇所产生的流量不足以与起点和手掌阅读等主流平台进行比较,但会在自己的APP上推广米米号媒体的书籍来收集服务费用作为主要收入。消息来源也将自己的发展置于其他方面。

流量门户和高质量内容是影响用户粘性和确定盈利能力的最重要因素。为了突破现有的缺陷,寻求进一步的发展,2015年,陈瑞卿开始发展“快读小说”APP和“自由小说大全”。 APP,“西瓜免费小说”APP等自营书店业务,主要基于微信数字阅读,试图摆脱交通入口和质量内容的双重限制。

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其中,微信小程序读取H5已经成为点技术的一大用户增长工具,其充值用户数从17年的405,300增加到18年的3,260,100,实现了近8倍的增长。

虽然自有书店业务取得了很多成就,但这一举措必然会将点技术推向舞台,并开始直接与巨头发生冲突。

作为一名独立运营商,陈瑞卿可以少拿牌。

换句话说,与腾讯投资的百度文学,阿里巴巴集团投资的阿里巴巴集团,百度和红杉资本投资的百度文学相比,电讯科技在失去中国移动的流量祝福后推出了自己的产品。渠道的促销成本将不可避免地上升;而为了扩大自己的书店业务,购买版权的大量投资也增加了其成本负担。

事实上,此时寻求上市的技术点在更大程度上是为了生存融资。

天悦超表示,电中科技有三个主要业务,分别是手机阅读操作平台和操作能力:数字阅读服务,版权运营和增值服务。

无论是通过手机阅读客户端的形式为手机用户提供手机阅读服务,还是通过SDK形式为合作伙伴提供手机阅读操作支持服务,或通过直接签约作者创建原创文献,然后分发到每个合格平台的原始内容版权交易,所有这些都与他们自己的图书馆业务密切相关。

近年来,为了巩固竞争优势,提升行业地位,电中科技不断发展自己的书店业务,不断加大渠道推广力度和版权采购力度。直接导致其综合毛利率连续三年下降(2016年,2017年及2018年的综合毛利率分别为49.84%,35.13%及26.64%)。

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更糟糕的是,在经历了广泛的增长之后,客户成本的增加和付费用户的放缓已经成为数字阅读领域的从业者必须面对的主要问题。

与SingTel合作,与公司合作,与美国出版集团Penguin Langdon进行知识产权合作,阅读团队打算实施“网到海”战略,并积极开拓新的海外交通门户网站;针对国内青少年阅读电子设备缺失的空白领域(智能硬件),推出“阅读 - 阅读课外书”,寻找下沉市场的新流量..

在这个时候,行业巨头都是高度招募,或者从竞争不激烈的国外市场的新蓝海开始,或者将业务延伸到国内下沉市场,或者依靠自己的资源优势来建立完整的产业链加深IP值。他们都准备打破现有的边界。

然而,电讯科技仍希望投资5.77亿元进行此次IPO,重点关注升级和优化阅读平台和内容资源库。最后,它仍在致力于唯一的自有图书馆业务。

然而,即使成功上市融入首都,也没有新的游戏方式和如何生存,更不用说与阅读,掌上阅读和书旗竞争。